2024年2月，馬來西亞前五大廠商亮點表現在最新發佈的紅米A3和紅米13C等高性價比機型的帶動下，小米領跑2024年2月出貨量，同比激增56%，出貨量達13.3萬部。

2024年2月，馬來西亞前五大廠商亮點表現

在最新發佈的紅米A3和紅米13C等高性價比機型的帶動下，小米領跑2024年2月出貨量，同比激增56%，出貨量達13.3萬部。

vivo緊隨其後，取得13%的市場份額，出貨量達9.2萬部，其主打機型Y100 5G憑藉1199馬幣（約合250美元）的高性價比定價，抓住了該國5G滲透率不斷走高的機遇。

通過擴大銷售通路，引入電信運營商Yes Mobile，蘋果出貨量同比勁增168%，達到8.6萬部，同時在銷售額方面也位居榜首。 然而，今年早些時候iPhone 15系列的大幅降價表明，相較於出貨量的增長，市場需求仍相對疲軟。

傳音出貨量同比增長169%，達到8.2萬部，其Infinix Hot 40系列和Tecno Spark 20系列等走量和高性價機型在公開通路備受較小規模分銷商的熱捧。

三星出貨量位列第五，增長12%，但其銷售額卻增長22%，位列第二。 憑藉旗艦機型Galaxy S24系列和中高端機型A35和A552024年第一季度，三星銷售額有望大幅提升。

市場動態

入門級市場，智慧手機廠商正加緊價格競爭，利用通路激勵措施提振出貨量和市場份額。 覈心配寘、定價策略和通路利潤均為1000馬幣（約合200美元）以下機型取得成功的關鍵因素，而5G功能日益成為1400馬幣（290美元）以下價位段的賣點。 vivo的Y17s和小米的紅米12等大受歡迎的機型成功在這些因素之間找到了平衡。

對於高端智能手機，為客戶提供全通路購買體驗愈發重要。 這要求廠商充分瞭解客戶線上上和線下通路的購買體驗，繼而打造流暢一致的體驗。 三星在這方面的表現突出，其官網為客戶提供可在實體店提貨的選擇。 雖然Galaxy S24的大部分發佈行銷活動以線上為主，但三星龐大的授權店網絡也為客戶提供樣機體驗，供顧客測試如實时翻譯等Galaxy AI功能。

市場展望

Canalys預計，2024年馬來西亞的智能手機市場同比增長9.5%，達980萬部。 隨著零售商的利潤率持續縮減，通路將進一步綜合。 電信運營商通路和大型零售商將獲得更多的市場份額，而小規模的獨立轉售商則會被擠出市場。 除了在基礎設施和財務資源的優勢外，大型零售商和電信運營商可通過分期計畫、流量包和其他銷售活動，更好地掌握客戶換機週期。

高性價比5G設備的持續滲透仍是重要的增長因素，尤其是主流電信運營商本身也提供5G設備。 此外，電信運營商也在大部分預付流量計畫中免費加入5G流量包。 5G在預付市場的普及，有望刺激高性價比5G設備的需求，使5G的門檻從電信運營商進一步擴寬至公開通路。 智慧手機廠商將加大與Maxis、CelecomDigi和Hotlink等電信運營商的合作，向福斯市場推出他們的高性價比5G產品組合。

Canalys分析師周聖咏表示，“2024年2月，馬來西亞智能手機同比增長10%，出貨量達68.7萬部。廠商在2023年第四季度採取提高銷量和庫存正常化的措施為2024年第一季度的增長創造空間。在2021年智慧手機出貨高峰以及自然換機週期的推動下，2024年智能手機市場將進一步增長。”